Стоян Колев, известен инфлуенсър и популярна личност в България, е задържан за 72 часа и е повдигнато обвинение за хулиганство и шофиране под въздействието на наркотици. Случаят повдига важни въпроси относно отговорността на влиятелите в социалните медии, особено в контекста на законодателството и етичните норми, свързани с новата форма на професионална дейност.

Радостина Христова, председател на Българската асоциация на създателите на съдържание (БАСС), коментира случая, подчертавайки, че в световния контекст все още не съществува унифициран правен термин за понятието „инфлуенсър“. Тя отбелязва, че занимаването с такава дейност не е просто въпрос на популярност, а изисква сериозен ангажимент, изразяващ се в редовно публикуване на качествено съдържание и отговорност спрямо рекламните кампании.

Христова подчерта, че наличието на 100 000 последователи не е достатъчно условие, за да се определи дадено лице като професионален инфлуенсър. „Не всяка популярна личност, която е набрала известност на базата на скандали, може да бъде считана за част от професионалната общност,“ заяви тя в интервю пред Bulgaria ON AIR.

БАСС активно работи за внедряване на етичен кодекс сред своите членове, като организира обучителни програми за отговорни инфлуенсъри. Тези инициативи включват сертифициране на млади създатели на съдържание и обучение за разпознаване на безотговорно съдържание, което може да навреди на аудиторията.

На глобално ниво, експертът акцентира, че броят на последователите отдавна не е основен критерий за успеха на инфлуенсъра. Например, в Дубай и Русия инфлуенсъри с относително малък брой последователи (например 1000 или 3000) се регистрират в специализирани бюра, тъй като получават финансови компенсации за своята дейност и играят важна роля в икономическите процеси.

Тя допълва, че успехът като инфлуенсър идва, когато започне да работиш с брандове и платиш данъци. „Ако просто поствате забавни видео на Instagram или TikTok, в момента вие сте само създател на съдържание,“ обясни Христова. „Когато обаче вашата дейност е свързана с икономически интереси, тогава вече можете да се считате за професионалист.“

По отношение на доверието в инфлуенсърите, тя подчертава важността на автентичността и споделянето на реални опити. Настоящето и бъдещето на инфлуенсър маркетинга зависят от честността и отговорността на междуличностните ангажименти, както и от влиянието, което инфлуенсърите могат да окажат върху своите последователи.

Христова изрази оптимизъм относно бъдещето на младата аудитория в България, която започва да изгражда критично мислене и дигитална грамотност. Тя вклучи необходимостта от подкрепа от страна на родители и учители, за да се помогне на младите хора да се ориентират в сложния свят на социалните мрежи.